今天，微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座，引发了行业关注，玩家跳到基座上就可以加20分——这类加分设计在跳一跳中还出现在唱片机、下水道井盖、便利店等基座上，多家媒体报道，这个耐克基座是一个广告，耐克为此花了2000万
从 3 月 1 日到 3 日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。
这意味着，耐克花2000万买到了在跳一跳呈现三天的机会。有人说，这个2000万花得太不值了，比如网友@大头吉娃娃就认为：“2000w=20分……还没有唱片机值钱～2333”。
先说一下这个广告是否值得。
微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达 2800 万人/小时，虽然目前不再那么暴热，但还是有不少用户玩儿得津津有味，耐克本次的曝光量应该不小，更重要的是，成了一个大家都讨论的话题。
当然，既然是品牌广告，就很难衡量是否值得，毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得？只有品牌主才有答案。就像手机行业，OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目，但手机卖得好，就值得；金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦，然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首，就不值得。
而且对于任何平台来说，“处女”广告都比较容易让人记住，从广告形式本身来说，跳一跳中融入耐克的广告，有很好的情景联想，算是一个创意广告。耐克的运动鞋一直强调科技感，正如知乎网友张超表示，“Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像「弹簧」一样，而“而弹簧不就是「跳一跳」吗？”或许一般用户对此没有感知，不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说，耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分，就像耐克其他创意广告一样。
游戏里面放入广告不是从跳一跳开始的，很早之前谷歌就收了一个公司Adscape做游戏内广告，不过因为许多游戏通过收费或者道具就很容易赚钱，所以游戏公司都懒得去通过广告来做营收，况且这还会影响玩家体验，所以游戏内放广告的模式在游戏行业一直没有普及，不算主流。
还有，游戏内广告跟普通网页的CPM不同，用户要玩儿游戏，所以一般不会去点击广告，进而难以形成转化。你在网页上看到一个广告，可以点进去在新页面看广告甚至购买，而游戏内很难实现这样的流程。如果是弹出广告，强制中断游戏将大幅影响玩家的体验。正是因为此，游戏内广告一直比较鸡肋。
不过，过去不流行，不代表未来不会流行。跳一跳是小游戏的标杆，对于这类碎片化、轻量级的游戏，或许广告是比传统的付费或者增值更好的变现模式。微信平台的基础是社交，同时实现了与诸多服务的打通，可以做交易，有很强的互动能力，所以在游戏内广告上也可以做出不一样的东西。举个例子：当你跳到一个基座后，微信直接给你发放一个品牌的优惠券或者现金红包，在你结束游戏后就可以进行消费，这样广告就兼具品牌与效果的双重价值。所以，未来，你看到理财产品、快消品甚至汽车的基座，拿到优惠券都有可能。
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对于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明确这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。
