写在ChinaJoy展十五周年：好游戏正当时

ChinaJoy 十五年

每年夏天都有一场属于中国玩家的盛典，那就是 ChinaJoy。近几年来随着国内游戏市场的壮大，ChinaJoy 的人气和影响力都开始空前高涨，目前从规模上已经可以真正算得上国际性的顶级游戏展会，它的内容和形式，也越来越向游戏玩家靠拢，并且被广大普通参与者所接受。

2004 年那年的寒冬，当时国内的游戏行业连出路都找不到就办起了第一届 ChinaJoy，没有人能想到经历 15 年后，它从一个笑话，成为了一个不断自我刷新的奇迹。如果你是一个经历过 ChinaJoy 这数年变迁的老玩家，对这个国内的游戏展必定感情复杂，但想必你也一样欣慰，它坚持了 15 年，爆过黑历史，有过正能量，传过大新闻，如今终于走出一条辉煌正道，在眼下以及未来的每一年夏天里点燃游戏人的激情。

Cosplay 嘉年华

2004 年，第一届 ChinaJoy 开始于北京，1 月份的北京正值深冬，互联网资讯远不像现在这样发达，ChinaJoy 开办的消息是通过当时主办方零星宣传和几家游戏期刊传播开来的。

“游戏展？中国有什么游戏能展？”当我们看到这个新闻，根本一脸懵逼。在此之前，E3 和 TGS 两个游戏大展先后开办，直接与大批新游戏第一时间接触，专属于游戏玩家的浓厚节日盛况让国内玩家十分眼馋，我们只能通过图片和文字看到隔壁和大洋彼岸，谁不期盼有朝一日能在国内也看到自己开办的游戏展呢。

然而零几年恶劣的国内游戏环境注定了我们离这样的梦想十分遥远，名义上称为数码娱乐展的 ChinaJoy，实际上被 Cosplay 嘉年华取代，展会上随处可见的是晃来晃去的 Coser，舞台上也是卖力的 Cosplay 演出。要说跟游戏有什么关系，可能只有 Coser 们的扮相都是游戏里的角色这一点联系吧。

ChinaJoy 全靠 Cosplay 撑场的状况持续了三届，当然，其中 2004 年就举办两届 CJ，一次在北京，一次在上海。2005 年起，CJ 移师上海，每年只举办一届。

尽管对于一个游戏迷来说，满眼都是 Cosplay 的展会实在很腻味，但不得不承认，前几届 ChinaJoy 很好地奠定了国内 Cosplay 的水平基石，在中国动漫行业和游戏行业都异常稚嫩的年代，二次元同人团体已经开始在各大城市如雨后春笋般出现。

一地网游 送周边

2006 年的 CJ 上，发生了一件大事，索尼 PS3 主机在展会上亮相，尽管并没有国行 PS3，但这一亮相，让 PS3 在国内的知名度瞬间拔高了好几个档次，大家购买水货的热情又提升了。

从那以后，ChinaJoy 仿佛意识到老是这么玩 Cosplay 不行，展会重心终于开始缓慢地向“游戏”倾斜。2007 年第五届 CJ 展，在大赛电视直播和高额奖金一掷之后，ChinaJoy Cosplay 嘉年华终于玩到了顶峰，也完成了自己的“光荣使命”，Cosplay 为网游们让路。

尽管 ChinaJoy 并不是为网游开办的，但对于当时网游风行的中国游戏市场，ChinaJoy 还真的全都是网游。就在那几年，在 CJ 亮相的《魔兽世界》、《梦幻西游》包括稍后的《剑网三》、《英雄联盟》等等，都成为影响中国玩家颇深的网络游戏。2008 年，声势浩大的网游军团正式进驻上海：盛大、网易、第九城市、巨人、久游网、完美时空、腾讯、金山、世纪天成、联众……他们拿出的当家游戏，无一不是网游。

而吃瓜群众们最开心的是什么呢？肯定不是看 Cosplay，那几年各地大大小小的动漫展大家都快看吐了——是免费领游戏周边啊！为了给自己旗下的网游品牌造势，厂商们纷纷开始“送礼”攻势，每走过一个展位，就能抱回来一堆周边，小到团扇、钥匙扣、画册，大到玩偶、模型甚至手机照相机，从印有游戏 logo 的小点心到口干舌燥时饥渴需求的汽水，五花八门应有尽有，总之认不认识都要去展位走一遭，绝对稳赚不亏。

那段时间大家都戏称：“去 CJ 抢周边去啊！”可惜再过几年，这个行动就没那么好实施了，因为 CJ 展规模日益扩张，人数更是激增，别说去逛遍展位拿周边了，走不走得动道都是个问题，厂商发周边发礼品也不想以前那么任性了，真让人有点怀念扛着一麻袋周边满载而归的当年啊。

韩流侵袭 变味秀

ShowGirl 历届展会上都有，实际上 ShowGirl 也是各大消费产品展（车展、家电、数码等）上必备的风景线，早期 CJ 的 ShowGirl 更多是向 TGS 学习，穿着代表游戏厂商标志色或者 logo 的服装，负责迎接、引导玩家，发放礼品周边以及一些基本的互动。

笔者曾见过 TGS（东京电玩展）上的 ShowGirl 工作的样子，姿态大方，神情友好，提醒周到。她们从展馆开放就开始忙碌，忙碌到展会结束的最后一刻，还要保持优雅的站姿和甜美笑容，甚至还要协助参展设备、道具的整理……她们有很多也是喜欢游戏的女孩子，会趁着玩家们没进场的时候，聚在一起小玩一把《街霸》。从这个意义来说 ShowGirl 同样也是一场游戏展重要的参与力量，是最美丽的幕后。

随着 CJ 展“秀”的属性加剧，加上隔壁 G-star 竞美一般的 ShowGirl 阵容，国内厂商们也开始纷纷请来大批 ShowGirl 助阵，甚至在着装上想方设法博眼球，再加上互联网传播效应，妙龄女郎很容易成为视线焦点，于是ChinaJoy 被铺天盖地 ShowGirl 的大尺度照片笼罩，甚至还有很多相关的负面消息。

这真的不是我们想要的 ChinaJoy，当然，这种做法也让很多参与到 ChinaJoy 中的年轻女孩受到轻视甚至侮辱，严重影响了 ChinaJoy 的正面形象。终于，主办方在 2015 年发出最严着装禁令，要求 ShowGirl 按照规定进行着装，2016 年延续着装规定并且要求更加细致标准，在主办方的努力整治以及业界的强烈呼吁下，近两年的 CJ 展不复以往“波涛汹涌”，逐渐涤清前几届的乌烟瘴气，玩家们总算能好好看场游戏展了。

主机入驻 回归游戏

2014 年，盼了十年的玩家们终于等到 PS、Xbox 两大主机势力亮相 ChinaJoy，回头看看，这真的是一条辛酸路。可以说，没有主机硬件商撑场的 CJ 和有了主流游戏主机进驻的 CJ，是两个水平截然不同的展会。这一届 ChinaJoy 是重要的分水岭。

从这一年开始，端游、移动游戏、主机游戏组成了 CJ 上真正的主角，呈现出相互交融的多元化发展趋势。移动游戏市、主机游戏、国产游戏、独立游戏都在这里开辟了自己的领地，在这一背景下，2015 年的 ChinaJoy 提出了“让快乐更简单”的主题，提倡让游戏回归本质的快乐，无论何种游戏形式，给玩家带来的快乐才是游戏最根本的目的，7 月末盛夏吹来的风，从未如此让人心旷神怡过。

14、15、16 这三年的 ChinaJoy 规模和规格都在逐年自我刷新着，我们也终于有幸在本土接触到 E3 展曝光之后第一批向玩家开放的大作，也和国外的玩家一样，可以玩到新鲜热门的游戏试玩，领先的 VR 体验，当然，别忘了还有纷纷出炉的中文游戏！核心玩家们也得以在展览上看到自己想要试玩的游戏，参加 CJ 的目的性变得更加纯粹，ShowGirl 们从吸引观众眼球逐渐回归到了她们最本质的工作上来，即使她们的衣着依旧清凉。

2016 年，中国游戏行业进入百花齐放的高速发展时期，主机解禁、手游火热，电竞浪潮，都给 CJ 展营造了十分有利的大环境氛围，根据官方数据统计，这一届 CJ 规模扩大至前所未有的 14 万平方米，吸引了逾 900 家海内外企业参展，参展总人数达到 325452 人，超过去年的 272900 人，增长约 19.26%，连创多项展会历史记录。

这种势头，在 2017 年有希望再延续吗？答案是肯定的。

游戏大幕 在此拉开

2017 时值 ChinaJoy 15 周年，官方海报整体色调都采用了喜庆的红色，其中穿插着金色聚光灯亮点，看着就很炫酷。从第一届 ChinaJoy 举办至今，我们见证了中国游戏行业的低靡、曲折和崛起，看到了游戏巨头们在中国市场的深耕慢收，也看到了中国玩家素质和意识的养成。

距离 ChinaJoy 2017 还有短短几天时间了，微软、索尼、EA、育碧、万代南梦宫、暴雪等巨头已经纷纷列出了自己的参展阵容，还比往年多了很多为中国玩家量身订造的“干货”，毕竟在 2016-2017 年里，几乎所有的游戏厂商都在下功夫用中文游戏和在华销售来拉拢中国玩家，竞争中国市场。他们同样不会错过 CJ 这样的好机会，届时必然有更多的设备、更多的游戏、更丰富的试玩体验等着大家。当然也一定会有专为中国玩家量身打造的“游戏干货”，我们希望厂商们多多留给 CJ 一些惊喜。

国内游戏厂商肯定也不会势弱，本土作战的优势加一掷千金的壕气，又能让各位看得倍感舒爽了。

这一定是最好的时代，虽然未来必然有超越当下的精彩，但不负当下才是我们的信仰不是么。别错过这场“秀”，它已经和以往大为不同，即便秀，也会秀出你从未见识过的大戏。

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